09.10.2026
Анализируя индустрию ароматов последних пяти лет, можно выделить несколько выразительных векторов развития
1. Гурманика нового поколения
Съедобные ноты переживают бум, но уже не банальная ваниль, а «высокая кулинария»: фисташка (мода на неё спровоцирована дубайским шоколадом), чёрный кунжут, маршмеллоу, рис басмати, чай матча и др. Гастрономические тренды напрямую перетекают в парфюмерные.
2. «Ароматы чистоты» и белой рубашки
Едва уловимые композиции, пахнущие чистым бельём, свежим воздухом и спокойствием — антипод громких шлейфовых духов. Их называют еще ароматами «белой рубашки» и они прочно заняли лидирующие позиции на рынке парфюмерии.
3. Курс на Азию
Восточноазиатские ноты набирают силу: юдзу, хиноки (японский кипарис), сакура, османтус. Это связано и с общим интересом к японской и корейской эстетике
4. Уд выходит из «арабской ниши»
Уд перестал быть чисто восточной историей , теперь его смешивают с неожиданными ингредиентами: кардамоном и имбирем, дымом и ромом, бергамотом и даже ирисом.
5. Максимальная стойкость и диффузность
Люди выбирают насыщенные, концентрированные духи с высоким содержанием масел даже летом. Отчасти это последствие ковида после потери обоняния.
6.Лейеринг (многослойность)
Тренд «чем больше, тем лучше»: люди комбинируют 2–3 аромата, создавая уникальный индивидуальный шлейф, который невозможно повторить. Существуют бренды, которые стали выпускать парфюм для таких задач.
7. Зеленые и «дачные» ноты
Свежескошенная трава, базилик, ревень (даёт лёгкую кислинку), гальбанум, зелёный чай — символ связи с природой и ностальгии.
8. Ароматы-настроения и «нейропарфюмерия»
Духи всё чаще позиционируются как инструмент эмоциональной регуляции -композиции «для спокойствия», «для уверенности», «для сна». Это глубокие чувственные ароматы, дарящие ощущение гармонии. На Западе это направление называют neuroscents — некоторые бренды даже тестируют формулы на ЭЭГ.
9. Унисекс и парные ароматы
Гендерные границы стираются окончательно, а параллельно набирает обороты тренд на парные ароматы «его и её» версии одной композиции .
10. Расцвет ниши и локальных брендов
Покупатели устали от масс-маркета и ищут эмоции, характер и глубину в нишевых марках . Ищут диковинки и необычность звучания аромата.
Парфюмерия развивается в двух противоположных направлениях одновременно — с одной стороны, громкие, стойкие, «вкусные» ароматы, с другой — тихие, минималистичные запахи чистоты и природы. Их объединяет одно: аромат стал способом заботы о себе и самовыражения, а не просто «вкусно пахнуть».
Съедобные ноты переживают бум, но уже не банальная ваниль, а «высокая кулинария»: фисташка (мода на неё спровоцирована дубайским шоколадом), чёрный кунжут, маршмеллоу, рис басмати, чай матча и др. Гастрономические тренды напрямую перетекают в парфюмерные.
2. «Ароматы чистоты» и белой рубашки
Едва уловимые композиции, пахнущие чистым бельём, свежим воздухом и спокойствием — антипод громких шлейфовых духов. Их называют еще ароматами «белой рубашки» и они прочно заняли лидирующие позиции на рынке парфюмерии.
3. Курс на Азию
Восточноазиатские ноты набирают силу: юдзу, хиноки (японский кипарис), сакура, османтус. Это связано и с общим интересом к японской и корейской эстетике
4. Уд выходит из «арабской ниши»
Уд перестал быть чисто восточной историей , теперь его смешивают с неожиданными ингредиентами: кардамоном и имбирем, дымом и ромом, бергамотом и даже ирисом.
5. Максимальная стойкость и диффузность
Люди выбирают насыщенные, концентрированные духи с высоким содержанием масел даже летом. Отчасти это последствие ковида после потери обоняния.
6.Лейеринг (многослойность)
Тренд «чем больше, тем лучше»: люди комбинируют 2–3 аромата, создавая уникальный индивидуальный шлейф, который невозможно повторить. Существуют бренды, которые стали выпускать парфюм для таких задач.
7. Зеленые и «дачные» ноты
Свежескошенная трава, базилик, ревень (даёт лёгкую кислинку), гальбанум, зелёный чай — символ связи с природой и ностальгии.
8. Ароматы-настроения и «нейропарфюмерия»
Духи всё чаще позиционируются как инструмент эмоциональной регуляции -композиции «для спокойствия», «для уверенности», «для сна». Это глубокие чувственные ароматы, дарящие ощущение гармонии. На Западе это направление называют neuroscents — некоторые бренды даже тестируют формулы на ЭЭГ.
9. Унисекс и парные ароматы
Гендерные границы стираются окончательно, а параллельно набирает обороты тренд на парные ароматы «его и её» версии одной композиции .
10. Расцвет ниши и локальных брендов
Покупатели устали от масс-маркета и ищут эмоции, характер и глубину в нишевых марках . Ищут диковинки и необычность звучания аромата.
Парфюмерия развивается в двух противоположных направлениях одновременно — с одной стороны, громкие, стойкие, «вкусные» ароматы, с другой — тихие, минималистичные запахи чистоты и природы. Их объединяет одно: аромат стал способом заботы о себе и самовыражения, а не просто «вкусно пахнуть».